Case / Drømmeland

Drømmeland udruller nyt butikskoncept

Da Drømmeland blev en del af Swiss Sense, fulgte en ny ambition om vækst på det danske marked. I et tæt samarbejde har vi været med til at udvikle det nye butikskoncept, der bygger bro mellem Swiss Sense’s internationale univers og de danske forbrugeres forventninger til en moderne sengebutik.

scroll-down-btn
Når du træder ind i butikken, så skal du føle wow-effekten. Ambitionen for de fysiske butikker er, at man har muligheden for at komme ind og få tilpasset præcis efter det behov, man har. ​
Henning Klausen
Salgschef

Opgave

Butikskonceptet skræddersyes til det danske marked

Opgaven tog afsæt i Swiss Sense-butikkerne i udlandet, men løsningen skulle fungere i en dansk kontekst. Målet var ikke blot at kopiere et eksisterende koncept, men at videreudvikle det med respekt for det nordiske marked og de behov, der kendetegner danske kunder.

Med udgangspunkt i ønsker og ideer fra holdet hos Drømmeland udviklede vores Art Director, Thomas Vinther, et nyt butikskoncept med fokus på inspiration, kundeoplevelse og rådgivning. Som en central del af konceptet blev der etableret et madrasstudie, der giver kunderne bedre mulighed for at finde den rigtige seng til deres behov i ro og mag.

Det at åbne en ny butik, skal man ikke kaste sig ud i alene. Der bliver man nødt til at tage nogen med på sidelinjen, som arbejder med det. Vi kan ikke være sengeeksperter og samtidig indrette butikker. Så jeg vil altid anbefale, at en indehaver eller en salgschef eller lignende søger rådgivning ved nogen som Effection, der arbejder med det.
Henning Klausen
Salgschef

Løsning

At købe seng i Drømmeland skal være en oplevelse

De første butikker, der blev ombygget efter det nye koncept, ligger i Esbjerg og Herning. Begge lokationer var tidligere Elgiganten-butikker, men forholdene var vidt forskellige. 

I Esbjerg blev butikken ryddet helt indvendigt, hvilket gav mulighed for at skabe konceptet fra bunden i et regulært butikslokale. I Herning var opgaven mere kompleks 

Trods forskellige udgangspunkter lykkedes det at skabe to stærke butikker med en tydelig fælles identitet, hvor indretning, flow og produktpræsentation understøtter den personlige rådgivning og gør købsoplevelsen afslappet og intuitiv.

Sådan kom vi sikkert fra koncept til konkret virkelighed

Ud over konceptudviklingen står vi for den samlede projektledelse og koordinering af byggeprocessen, så holdet hos Drømmeland kan fokusere på andet, mens vi håndterer de mange praktiske og tekniske detaljer.

Kunder der besøger den nye type butikker, er her betydeligt længere tid, fordi de føler sig velkomne på en helt anden måde. I de nye butikker har vi loungeområde, hvor de kan sætte sig ned og drikke en kop kaffe. De kan gå helt afslappet rundt og finde ud af, hvad de skal have. Så jo, de er her i meget længere tid.
Henning Klausen
Salgschef

Resultat

En lovende start på den danske ekspansion

De første resultater har været særdeles positive. Allerede den første weekend satte butikken i Esbjerg omsætningsrekord, mens også den nye butik i Herning har fået en stærk start.

Med butikker i Esbjerg og Herning allerede gennemført og flere projekter undervejs er fundamentet lagt for en videre udrulning af konceptet på tværs af Danmark, og vi glæder os selvfølgelig til at være med!

Når vi får en henvendelse på en butik som denne her, så er det en opgave, hvor vi får rigtig mange af vores kompetencer i spil. Lige fra designfasen, hvor vi har kollegaer, der laver plantegninger og bygger det hele op i 3D og har viden om, hvordan en butik skal indrettes for at fungere i praksis. Vi har en stor projektafdeling, der laver byggestyring, tager sig af kommunale ansøgninger, hvis der er behov for det, og varetager den løbende styring af projektet fra start til slut.
Tina Harboe Andersen
Customer Relations Manager
Tina Harboe Andersen

Tina Harboe Andersen
Customer Relations Manager
+45 50 60 76 00
tha@effection.dk

Skal vi også realisere dine idéer?

Lad os hjælpe dig. Sammen finder vi den bedste løsning til dig og dit brand.

Andre cases